美图的流量之殇,社交招聘是一剂解药吗

更新时间:2019年08月29日 15:01    来源:36氪    手机版我要报错

对于头部工具型产品而言,流量变现总是一个难题,手机、电商、直播,尝试了一次次转型调整的美图,始终没有找到流量变现之路。

8月28日,美图公司发布公告,将以发行股份及支付现金的方式战略投资大街网约57.09%的股权,交易总金额约3.95亿港元,其中约5253万港元将以现金支付。交易完成后,大街网将独立运作,美图为大街网导流,而大街网也将进入美图的服务组合。

这意味着美图已经将营收主力从手机变成广告,业务重心也转向社交,而这次投资大街网,使得美图在轻型互联网平台的路上又进了一步。近日美图公司公布的2019年上半年财报显示,互联网业务贡献了美图总营收的99.7%,而去年上半年,互联网业务营收仅占美图总营收的28%。

这也和美图的战略变化不谋而合。去年11月,美图把手机交由小米生产,在接受36氪专访时,美图CFO颜劲良表示,美图更像一家技术和互联网公司,接下来美图就是一个很轻的互联网平台。

作为工具型的产品,美图有着3.08亿的总月活,但用户使用时长和用户粘性都不算高——美图秀秀社交用户的使用时长只有12分钟左右,始终没有探索出的变现模式更成为美图的心头之痛。

当前国内的环境下,工具应用的收费模式尚未成熟,对用户不能收费,那就只剩下做广告,但工具型应用天生用完即走,无论是使用的时长还是频率都不高,广告变现的天花板很低,并且容易引起用户反感。

因而,在诸多业务方向的尝试失败之后,美图转向社交,除了自身的“美和社交”战略,提供社交招聘的大街网成了美图的选择。

一方面,提供社交招聘的入口可以让美图更久地留住用户,无论是时长还是留存;另一方面,通过对大街网的投资,美图拓展了盈利模式,寻得了流量变现的新场景。而对于大街网,美图有着超过80%的35岁以下用户,这会成为招聘端可观的流量来源。

“大街网招聘服务,具备独特的社交基因,可以在美图系产品中形成有趣的跨界应用场景,成为美图用户增值服务的生态组成部分。美图加持后的大街网,将衍生出新的行业竞争优势。”大街网创始人王秀娟说。关于具体到产品层的改变,王秀娟则表示,会产生一系列原生于双方用户的产品,平台的服务形态、运营体系和后台交付系统也会同步完善。

看起来这种互补的组合确实是一笔双赢的买卖,但二者却不一定能产生理想中的协同效应。首先大街网并不属于头部招聘网站,对于美图的用户有多大的吸引力是个未知数。此外,美和社交的数据算不上亮眼,这次花大价钱投资招聘,又会收效几何呢。

虽然美图在轻型互联网平台的路上又进了一步,但变现的路还很长。


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